OFFLINE

Oggi la maggior parte della comunicazione ha subito un processo di dematerializzazione, causato in maggior parte dall’avvento della rete. Le logiche comunicative e pubblicitarie che oramai sottostanno all’utilizzo di internet, tengono in considerazione il peso crescente che esso ha assunto all’interno del Media Mix di ogni azienda. Nella maggioranza dei casi la comunicazione online non va a sostituire quella offline; la prima è utilizzata infatti ad integrazione della seconda, per colpire specifici target e per raggiungere obiettivi di marketing delimitati, sfruttando la possibilità di effettuare strategie pubblicitarie trasversali tra mezzi differenti. 

Questa capacità di rafforzare la comunicazione online attraverso quella offline e viceversa, diviene un potente valore di crescita per il business.
Molte volte tuttavia  tendiamo a focalizzare l’attenzione solo su alcuni strumenti, tralasciando il fatto che l’intera comunicazione aziendale ha l’effetto di generare traffico verso il sito dell’azienda, il vero fulcro dell’attività online.
Usufruire degli strumenti di comunicazione “tradizionale” in modo attento e sapiente è certamente un volano indispensabile alla affermazione e stabilizzazione della brand identity di un azienda. Il processo di integrazione delle due forme di comunicazione off line e on line, genera valore e potenzia il messaggio.

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