Ciò che fa la differenza è il NAMING

Comincia tutto dalla parola giusta…

Il Naming è l’attività di marketing che consiste nell’ideazione del nome più adatto per una marca.

Questa decisione ha inizio da un’analisi accurata del settore di riferimento, della concorrenza, del target e del contesto socio-culturale. Alla fase di ricerca, segue la scelta di un nome che evochi l’identità del brand e che sia facilmente comprensibile e memorizzabile. Perché il Naming sia vincente, sono fondamentali la sonorità, la chiarezza e l’unicità del nome. Deve distinguersi da quello dei competitors, deve quindi essere originale ed unico. È importante che sia facilmente pronunciabile e comprensibile anche a livello fonetico, il che agevola la memorizzazione.

Molto spesso un naming sbagliato, incide negativamente sulla promozione e vendita di buoni prodotti: un caso celebre è stato nel 2010 con Apple che battezza il suo tablet “iPad”, dove “pad” in inglese significa assorbente igienico. Ovviamente un brand colossale del genere non viene intaccato granché, mentre per un’azienda alle prime armi e poco conosciuta una scelta simile potrebbe portare ad un danno considerevole. Dunque attenzione al naming!

Red Apple International lavora con i propri clienti nella creazione ed individuazione del naming migliore e più adatto per il brand. In questo contesto abbiamo sviluppato molti progetti fra cui, per esempio, quello per Supherba, una linea di macchine per il garden che curano il verde esterno. La scelta ed il colore del logo fanno chiaramente riferimento al contesto di utilizzo del prodotto, ovvero il mondo del giardinaggio. Il nome è breve, di facile memorizzazione ed il font utilizzato esprime la determinazione e la professionalità del brand. “Supherba” nasce quindi da una ricerca attenta ed approfondita: in particolare il nome è stato pensato come composizione fra Supremo ed Erba, richiamando l’elevata qualità del brand e riprendendo nuovamente il contesto in cui l’azienda lavora.

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